国际奥委会：一枚硬币解决亿元转播权之争

在萨马兰奇的推动下，四年一度的奥运(搜吧)会不仅成为全世界的体育盛宴，也为国际奥委会、电视转播机构、主办城市、运动员这一产业链带来滚滚财源。

在这背后，动辄亿计的巨额交易是如何运作的呢？让我们看一个细节——

１９８１年，狄克·庞德被萨翁任命为国际奥委会专门负责电视转播事务的执委，１９８３年他正式成为电视转播事务委员会的主席，也是这个庞德，主持了堪称戏剧化的１９８８年加拿大卡尔加里冬奥会电视转播权竞标。

这次竞标于１９８４年初在国际奥委会总部所在地——瑞士洛桑举行，由于该年马上将举行的洛杉矶奥运会“钱景”看好，萨拉热窝冬奥会的成功筹备也不断传出利好消息，所以美国几大电视转播商盯住了卡尔加里冬奥会的商业价值，尤其是它还要在北美举行，所以大家更认为冬奥会将赢得极高的收视率。

在洛桑宫大酒店里，各大转播商的报价以书面的形式郑重进行。出乎国际奥委会意料的是，三大转播商的报价都比国际奥委会的预期高出很多，数轮激烈竞标后，价位达到３亿美元，哥伦比亚广播公司（ＣＢＳ）宣布退出，美国电视广播公司（ＡＢＣ）和全美电视广播公司（ＮＢＣ）的代表互不相让，竞标陷入僵局。而且国际奥委会方面也非常尴尬，因为他们有一个难言之隐：根据电视转播事务委员会的分析数据，他们知道如果转播权竞标价达到两亿（萨拉热窝冬奥会只有不到１亿美元），转播商就赚不到钱了，而如果奥运转播造成转播商最终亏损的话，对于奥运会的远景商业价值将是莫大的损害。

但是，他们无法阻止ＡＢＣ和ＮＢＣ这对夙敌之间的竞标高价。

折腾到深夜，生活一向规律的萨马兰奇宣布：他要去房间休息了，结果出来就通知他。

留下来的庞德也累了，他对双方代表直言不讳地说：“３亿美元的出价已经超出了我们的预期，甚至可能超过了冬奥会的实际价值，但你们中的一个必须淘汰对方。而每次报价只有比前一次高出100万才有效，谁先来？”

双方都不愿意先出价。

于是庞德掏出一枚硬币：“那就由掷硬币来决定谁先来。”

结果ＮＢＣ猜中了，他们的出价是３．０４亿美元，ＡＢＣ决定赢下这场精神战，立刻报出３．０９亿美元的价格，于是，ＮＢＣ知趣地退出了竞争（后来的事实证明他们的选择很明智）。

这笔大单是奥运会历史上最疯狂的一次冒险，多年以后，这一纪录才被默多克打破。

当庞德把竞标结果告知萨马兰奇时，萨翁表示这个价格“过高了”，而ＡＢＣ的代表则觉得本方花了太多大头钱，干脆躲进房间，拒绝参加庆祝酒会。接下来，欧洲地区的电视转播权价格也出来了：６00万美元。

最终，ＡＢＣ为这次豪赌付出了高昂代价，遭遇了将近１亿美元的严重亏损，尽管国际奥委会为“弥补”ＡＢＣ，而实际将冬奥会的赛期延长了两天。但是心灰意冷的ＡＢＣ就此远离奥运转播领域，多年后才逐渐回归。韩扑／文